商譽(yù)就是企業(yè)投資成本超過(guò)被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額。舉個(gè)例子：假設(shè)A公司要收購(gòu)B公司的某項(xiàng)資產(chǎn)，談判價(jià)格為100億，但是實(shí)際上這項(xiàng)資產(chǎn)的價(jià)值只有80億，因此收購(gòu)時(shí)多付出了20億的成本，如果收購(gòu)后這項(xiàng)資產(chǎn)不能帶來(lái)100億的價(jià)值，這多出的20億就會(huì)變成商譽(yù)。

對(duì)A公司來(lái)說(shuō)：商譽(yù)/凈資產(chǎn)的比值越大，說(shuō)明商譽(yù)減值的概率就越高，當(dāng)比率大于30%時(shí)，就要注意商譽(yù)減值的風(fēng)險(xiǎn)。商譽(yù)減值就是上市公司購(gòu)買(mǎi)的這項(xiàng)資產(chǎn)沒(méi)有預(yù)期的賺錢(qián)，需要重新評(píng)估價(jià)值，需要將高估的部分扣除，而扣除的這部分資產(chǎn)要在A公司的凈利潤(rùn)中扣除。

扣除后，原本公司可能會(huì)分紅但扣除后，達(dá)不到分紅條件，所以對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，所有者權(quán)益減少，因此是一個(gè)利空消息，計(jì)提商譽(yù)會(huì)導(dǎo)致股價(jià)下跌。